今年以來(lái)，蘋(píng)果手機(jī)在中國(guó)存量市場(chǎng)份額快速下滑，年初至今已下跌超過(guò)3%，月均增量市場(chǎng)份額僅為6.56%。9月新機(jī)發(fā)布后銷(xiāo)量欠佳，情況仍未改善，建議關(guān)注蘋(píng)果手機(jī)近期銷(xiāo)量變化對(duì)其股價(jià)及產(chǎn)業(yè)鏈的影響。

手機(jī)后置多攝趨勢(shì)明顯，華為、OPPO相繼推出多款后置三攝機(jī)型，三攝逐漸從中高端機(jī)型開(kāi)始滲透，預(yù)計(jì)未來(lái)將推出更多三攝機(jī)型，三攝滲透率進(jìn)一步提升。老牌供應(yīng)商將優(yōu)先享受三攝紅利。

重點(diǎn)關(guān)注：舜宇光學(xué)科技、歐菲科技

行業(yè)動(dòng)態(tài)

蘋(píng)果手機(jī)新機(jī)銷(xiāo)量欠佳，市場(chǎng)份額節(jié)節(jié)敗退：9月蘋(píng)果發(fā)布新機(jī)后，10月新機(jī)型合計(jì)銷(xiāo)量?jī)H210萬(wàn)臺(tái)。存量市場(chǎng)份額自7月被OPPO超越，10月被vivo超越，預(yù)計(jì)11月將被華為超越（10月份，兩者存量市場(chǎng)份額僅相差0.1%），半年間市場(chǎng)份額由第一降至第四。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)分化：HOV存量份額提升，而小米存量份額下滑。

OPPO自超越蘋(píng)果之后，存量份額繼續(xù)增長(zhǎng)，目前市場(chǎng)占比約22%，與第二名有較大優(yōu)勢(shì)，短時(shí)間內(nèi)將繼續(xù)保持領(lǐng)先；華為/榮耀表現(xiàn)優(yōu)異，存量份額增長(zhǎng)顯著，從年初的15%左右上升至19%，新增設(shè)備數(shù)累計(jì)超過(guò)9000萬(wàn)臺(tái)；vivo存量份額小幅提升，表現(xiàn)穩(wěn)定，新增設(shè)備數(shù)累計(jì)達(dá)8500萬(wàn)臺(tái)，位居第二；小米手機(jī)略顯疲態(tài)，年初至今市場(chǎng)份額下跌1%，是唯二市場(chǎng)份額下跌的品牌。

三攝機(jī)型銷(xiāo)售突出，多款三攝機(jī)型近期上市，看好三攝手機(jī)未來(lái)增長(zhǎng)：華為

P20Pro銷(xiāo)售穩(wěn)定，月均新增設(shè)備45萬(wàn)臺(tái)；Mate20Pro上市5天新增設(shè)備10萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售火爆，在天貓、華為商城、京東均處于缺貨狀態(tài)。近期，多款三攝機(jī)型密集上市，預(yù)計(jì)11月三攝手機(jī)新增設(shè)備數(shù)量大幅增長(zhǎng)。

風(fēng)險(xiǎn)提示

1）手機(jī)創(chuàng)新不及預(yù)期；2）技術(shù)創(chuàng)新對(duì)行業(yè)格局產(chǎn)生影響；3）三攝需求不及預(yù)期。