此前，蘋(píng)果因其iPhone產(chǎn)品在華銷量大跌而宣布“下調(diào)營(yíng)收預(yù)期”；一年時(shí)間過(guò)去，這一情況已完全逆轉(zhuǎn)：在2019年12月的中國(guó)大陸市場(chǎng)，iPhone出貨量約為320萬(wàn)部，比上年同期（270萬(wàn)部）增長(zhǎng)了18.7%。

去年此時(shí)，蘋(píng)果首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克(Tim Cook)曾表示：“iPhone營(yíng)收低于預(yù)期，主要是在大中華區(qū)，這是我們所有營(yíng)收低于預(yù)期的原因，也是營(yíng)收同比下降的原因。雖然大中華區(qū)和其他新興市場(chǎng)是iPhone收入同比下降的主要原因，但在一些發(fā)達(dá)市場(chǎng)，iPhone的升級(jí)換代也沒(méi)有我們想象的那么強(qiáng)勁?！?/p>

不過(guò)，到2019年底，蘋(píng)果已在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)“逆風(fēng)翻盤(pán)”，而這背后的最大功臣正是iPhone11。業(yè)內(nèi)人士指出，該系列手機(jī)罕見(jiàn)地避開(kāi)了“奢侈品”路線，更注重打造綜合性價(jià)比，這也使得iPhone11系列在大中華區(qū)市場(chǎng)大獲成功。瑞銀的最新數(shù)據(jù)顯示，iPhone11的熱賣讓蘋(píng)果在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的需求量同比增長(zhǎng)230%。去年“雙11”期間，該系列產(chǎn)品成為天貓、京東等平臺(tái)上最熱賣的數(shù)碼3C類單品之一，一時(shí)間風(fēng)光甚至蓋過(guò)了華為的Mate30系列5G手機(jī)。

全球方面，iPhone11上市一個(gè)月就在全球至少賣出3000萬(wàn)臺(tái)，總銷量在3500萬(wàn)臺(tái)左右。其中iPhone11的占比超過(guò)50%。

沒(méi)有5G，也能一騎絕塵？分析師表示，雖然蘋(píng)果如今已選擇不再透露新款iPhone的銷量，但從目前持續(xù)增長(zhǎng)的銷量來(lái)看，2020財(cái)年iPhone銷量有望突破1.95億部，同比去年的1.86億部“更上一層樓”。今年底，蘋(píng)果將會(huì)發(fā)布旗下首批5G手機(jī)，屆時(shí)iPhone的銷量市場(chǎng)可能還會(huì)迎來(lái)一定規(guī)模的爆發(fā)。

蘋(píng)果公司創(chuàng)始人喬布斯在2007年1月9日發(fā)布了首款iPhone手機(jī)，此后13年間，iPhone憑借創(chuàng)新設(shè)計(jì)、封閉且完善的iOS操作系統(tǒng)及豐富的App應(yīng)用生態(tài)席卷全球消費(fèi)著市場(chǎng)，成為了無(wú)數(shù)“果粉”心中的智能手機(jī)首選。調(diào)研機(jī)構(gòu)表示，迄今iPhone全球總銷量正穩(wěn)步接近20億部，iPhone有望成為當(dāng)下全球“最熱銷”的智能手機(jī)，沒(méi)有之一。

【記者】許雋

【作者】 許雋

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