歐界報導：

雙十一之后，618宛然變成此外一個電商平臺購的狂歡夜。本月月初，天貓商城全面啟動618理想生活狂歡夜，發(fā)布前所未有的百億元讓價主題活動，顧客而為瘋狂。實際上，在電子商務平臺規(guī)模性的營銷眼前，不管客戶還是品牌商，都不太可能真實保證置身事外。如今，間距主題活動打開現(xiàn)有一周時間，那各知名品牌戰(zhàn)績到底怎樣呢？

手機上家用電器最先打著了頭陣。六月份至3日，天貓手機交易量同比增長率1470%，當日總體交易量已超上年61824小時，iPhone、榮譽、小米手機、華為公司、VIVO榮獲當日市場銷售額度排名TOP5。在其中甚為醒目的是國產(chǎn)智能手機榮譽和小米手機的主要表現(xiàn)，榮譽憑著早期的營銷推廣提前準備，在天貓618一瞬間使力，變成了安卓應用軟件市場銷售額度的第一。其僅用3鐘頭就到上年61824小時交易量紀錄，接著小米手機也公布成交量超出上年61824小時。

數(shù)據(jù)信息顯示信息，17年全世界一季度智能機生產(chǎn)制造總數(shù)約3.07億部，環(huán)比衰落23%。此外，智能機的硬件配置自主創(chuàng)新遭受吊頂天花板，定義型商品貧乏。在那樣的趁勢下，成本低地尋找精確的消費群體、與客戶互動交流越來越更為關鍵。借勢天貓618便變成手機制造商營銷策略中的頭等大事。在“525華為商城非常榮譽日”大營銷后，華為手機榮耀明確提出了“618歡樂購”的主題風格，緊緊圍繞這一主題風格，其依次釋放了一波心靈毒雞湯式的權益點宣傳海報，點爆社會輿論。

家用電器層面，天貓電器城五大知名品牌美麗的、美的、iPhone、奧克斯空調(diào)和格力空調(diào)在當日便單天市場銷售破億。

此外，品牌商本身早期的營銷推廣提前準備也十分關鍵。格力空調(diào)素來非常少折扣，此次報名參加營銷就是一個吸引住點；次之，63歲的老總格力董明珠在主題活動前夜就視頻錄制所有視頻為格力空調(diào)站口，與以往的強悍不一樣，這一次她語言間盡展親和力，讓諸多顧客頗有好感。另外，格力集團天貓店主頁也出現(xiàn)了“質(zhì)量格力空調(diào)造理想生活家”的宣傳口號，讓格力集團向追求完美生活質(zhì)量的消費人群看齊。

6月4日至6月6日，則是服裝、快消品盛典。6月6日，天貓618服裝盛典在一個鐘頭內(nèi)就進行同期相比前8鐘頭的交易量，到中午二點，也是如期完成上年24小時銷售總額。獨供天貓618的服裝名牌市場銷售提高廣泛超200%。在其中法國近百年知名品牌Rimowa提高超出5000%、歐州輕奢主義戶外運動品牌Lafuma等10個店家同比增長率超10倍。特別注意的是彩妝品牌本次的全面爆發(fā)，歐萊雅天貓店10鐘頭銷售量超出上年24小時，24小時同比增長率超出100%，位居美妝護膚品類top1；赫蓮娜預購爆款綠寶瓶在七天內(nèi)就售完，芙麗芳絲mini洗保濕霜37000套也所有售完。

天貓618理想生活狂歡夜是天貓商城品牌升級后的首次亮相，被授予了“理想生活歡樂”的重任，對阿里巴巴來講實際意義重特大。而各知名品牌還可以依靠天貓商城這一服務平臺，確立本身營銷戰(zhàn)略，更改知名品牌和客戶的互動個人行為，更強的精準推送顧客，完成知名品牌的重塑。

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