今年第一季度，中國市場萎縮出貨量不足1億，但iPhone X表現(xiàn)強勁，助蘋果暴漲，劉海被大量復制。

一份新的調研報告顯示，今年第一季度中國智能手機市場遭遇了有史以來最嚴重的下滑，出貨量同比下降 8%，但蘋果在中國仍實現(xiàn)了 32% 的增長，這必須直接歸因于“iPhone X 的強勁表現(xiàn)”。

4 月 26 日，市場調研機構 Counterpoint Research 發(fā)布了 2018 年第一季度中國智能手機市場跟蹤報告。報告顯示，作為全球最大的智能手機市場，中國智能手機出貨量開始放緩，同比下降了 8%，低于 1 億部，這是自 2013 年第一季度以來首次出現(xiàn)如此低的出貨量，中國消費者智能手機更換周期的延長。

然而，中國智能手機出貨量的下降并沒有對所有手機廠商產生影響。五大品牌華為、OPPO、vivo 蘋果和小米，只有 vivo 同比下跌，而蘋果表現(xiàn)最為搶眼，在開始逐漸萎縮的中國市場增長了 32%。報告稱，這主要是得益于蘋果 iPhone X 以其更現(xiàn)代的“無邊框”設計作為賣點。相反，在中國低端和中端價位的手機，遭受的競爭壓力相當沉重。

報告稱，小米在出貨量方面經(jīng)歷了大幅增長（達到 51%），主要是因為小米布局“新零售”，開始在線下領域瘋狂擴張，并且提供的促銷活動相當激進，小米的重點目標是預算有限的消費者。不過，盡管小米在促銷低端設備方面投入了大量資金，但蘋果在中國的市場份額仍然領先于小米。蘋果的份額為 14.3%，而小米則為 13.1%。

Counterpoint Research 指出，蘋果并不需要“推銷”iPhone X，其分析師 James Yan 表示，“雖然除了運營商渠道之外，iPhone X 的促銷活動并不具攻擊性，但這款機型在市場上的需求仍然保持健康?！?/p>

蘋果對 iPhone X 的“新鮮”設計，最初在國內一直遭受不同評論者的批評和嘲笑，特別是將額頭的“凹槽”設計戲稱為“劉?！保苡匈H低的意味。但有意思的是，中國各大手機廠商紛紛效仿和復制，基本都把蘋果 iPhone X 作為原創(chuàng)，然后宣傳自己的“劉?！备觿?chuàng)新。

另一位分析師 MengMeng Zhang 表示:“本季度的關鍵亮點在于大量劉海屏設備的推出，到 2018 年第一季度末，中國市場前五大智能手機廠商中，就有四家已經(jīng)推出了帶有劉海屏的設備?！?/p>

長期以來，蘋果 iPhone 在中國的銷量表現(xiàn)一直備受關注，特別是過去兩年呈現(xiàn)疲軟跡象之后。因為這些年幾乎沒有一個海外手機品牌能夠在中國取得任何積極進展，因為本土手機廠商根深蒂固，更了解國內市場的需求。然而，蘋果的成績相當驕人，并且除了 iPhone 之外，大量國內消費者也很樂意購買 iPad，再次推動這款產品增長。

Counterpoint Research 副總監(jiān) Tarun Pathak 表示，“蘋果在中國的用戶群仍然龐大，過去兩年他們大多沒有更新?lián)Q代。但自 2015 年第一季之后，蘋果今年第一季又重新實現(xiàn)了同比增長，這就表明老一代 iPhone 用戶群正在更新?lián)Q代，這就為蘋果全年前景定下了基調。此外，隨著蘋果進入季節(jié)性周期，未來幾個季度的促銷活動將進一步推動升級換代?！?/p>

其實就在幾天之前，瑞銀(UBS)分析師 Steven Milunovich 在給投資者的一份報告中稱，蘋果在中國市場“相當飽和”，并預計 iPhone 在中國的銷量可能持平，長期增長的可能性相對較小。很顯然，Counterpoint Research 這份新報告已無情打臉。

根據(jù) Counterpoint Research 的報告，中國智能手機市場的老大還是華為，2018 年第一季度出貨量占市場份額 21.6%，與去年相比份額增長了兩個百分點。OPPO 則以 17.6% 的份額排名第二，同比幾乎沒有張總。排名第三的 vivo 市場份額從 17% 下降到了 15.5%。蘋果市場份額從去年的 10% 增長到了 14.3%。排名第二的是小米，市場份額從 8% 暴漲到了 13.1%。

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